企业想要做品牌营销是急不来的，必须经历一个过程，从刚开始的品牌定位、消费者洞察，再到传播推广、运营维护，这一过程是需要花时间来积累的。

今天全网天下徐国祥带大家了解品牌营销推广。

①品牌定位

自从特劳特提出了定位理论之后，品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁？是消费者认识品牌的第一步。

②消费者洞察

每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们以艾维斯做例子，对于消费者来说，行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好，但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现，消费者也不是不会选择。对于消费者来说，他们永远会做出有利于自己的选择。

③传播推广

企业离不开品牌推广传播。尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了，竞争也就大了。

品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察，我们会选择媒体投放方式。

④运营维护

品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性。怎么做呢？人都是情感动物，我们要把品牌当做一个个体，他和用户交流产生情感，直到用户认可品牌。从另一方面说，品牌就是每个消费者的镜像，即品牌=消费者自己。

感情需要时间积累，而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒，因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时，如果不懂品牌策划中的运营和维护，很快就会被消费者抛在脑后。

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